近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。（2月21日新京报）

　　针对椰树椰汁发布的上述新广告，有人吐槽低俗炒作“辣眼睛”，有人觉得自降品位毁形象，有人认为普通食品宣传丰胸功能涉嫌违规，总而言之，号称“国宴饮料”的知名品牌堕落到靠低俗广告吸引眼前的地步，社会各界无不表达出反感，而笔者觉得还有必要关心的是，假如消费者听信广告宣传，常喝椰树椰汁却没变“白嫩丰满”，打官司的胜算概率有多大？

　　绝非自作多情，更非杞人忧天，正如媒体梳理指出，早前多家食品企业因“奇葩”广告惹官司，尤其是旺旺集团因“天天吃旺旺，运气会旺哦”广告被消费者投诉一度引发广泛热议。运气“旺”否或只是抽象的寓意或善意的祝愿，很难做出事实上和法律上的界定，“白嫩丰满”可算是相当具象的标榜、承诺，也不难做出效果上的评判，椰树椰汁的广告总不能信口开河而不承担法律后果吧？

　　尽管椰树椰汁显得有些“污”的新广告被指业绩下滑、发展困境下的“自救”败笔，椰树集团方面也承认并没有做过产品相关功能的研究，但如此挑战社会文明和法律底线的广告，不仅涉嫌虚假宣传、夸大功效、误导消费者，而且有悖社会主义精神文明，普通食品吹嘘保健功能更难免欺诈之嫌，有关方面没有理由袖手旁观、无动于衷，何况椰树早有虚假、低俗宣传的“前科”？

　　投诉旺旺不“旺”未尝不是对相关部门把关不严、监督执法不力的另类投诉，倘若消费者都较真起来，喝椰汁不“白嫩”或未“丰满”惹官司的几率不是一般的大。而现实中此类涉“污”广告并不鲜见，广大消费者自然也并不买账，这就要求各方对内容不健康、打擦边球或明显违法广告要努力凝聚共识、严格治理，努力形成“过街老鼠人人喊打”的局面，令其不能现有市场空间，切实维护良好的市场经济秩序。

　　作为业主既要有遵守公序良俗和法律规范的社会责任和公德自觉，也要清醒地认识到走低俗、恶俗营销路线是自砸招牌、自断后路的短视行为；作为广大消费者对低俗、违法广告仅有反感不够，还要主动抵制、积极举报、善于依法维权；而在全面推进依法治国的今天，公众对监管执法也提出了越来越高的要求，切实改变消极执法、被动执法、监管滞后、履职不力的现象，不仅是维护消费者合法权益之必要，而且是维护法律权威和法治生态所必要。（陈郴）